Uit nationaal onderzoek naar de effecten van co-branding blijkt dat een groot aantal van de Nederlandse bevolking positief op dit soort samenwerkingen reageert. Sommigen (27%) zijn zelfs eerder geneigd om producten van een merk te kopen dat samenwerkt met een goed doel.

Interessant is ook de vraag of samenwerking met een goed doel de merkperceptie en aankoopintentie verhoogt. Rond een kwart geeft hierbij aan dat het beeld over het merk positiever wordt wanneer er een samenwerking met een goed doel plaats vindt. Opvallend is hierbij dat de Nederlandse consument de voorkeur aan een product geeft waardoor anderen geholpen worden.